出海正當(dāng)時(shí)｜SHOPLINE攜手一眾黑五爆賣(mài)品牌亮相世界知名地標(biāo)

紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為全球重要的品牌展示場(chǎng)所之一，每年吸引著超過(guò)4000萬(wàn)次的游客和超過(guò)1億人次的人流，是全球品牌打響國(guó)際知名度之地。

近日，SHOPLINE攜手科大訊飛、閃極、邁遠(yuǎn)、拓?fù)洹olife若來(lái)、百麗、潮洋科技、羅拉、晶閃、星駿等一眾出海品牌，登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，向世界展示中國(guó)自主品牌的硬實(shí)力。

一、從產(chǎn)品代工到自主品牌崛起，從卷價(jià)格到產(chǎn)品精品化

據(jù)霞光智庫(kù)《中國(guó)消費(fèi)品出海趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年，全球零售市場(chǎng)規(guī)模約17萬(wàn)億美元，2017-2022 CAGR 為3.2%。全球消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模依舊較大，中國(guó)消費(fèi)品牌出海的市場(chǎng)前景廣闊。

面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，品牌已開(kāi)啟從 “中國(guó)制造” 向 “中國(guó)品牌” 的上升轉(zhuǎn)型之旅。從傳統(tǒng)制造業(yè)到新興技術(shù)，從小家電到服飾鞋履，中國(guó)品牌均在打造全球知名品牌，邁向全球價(jià)值鏈的更高端。

以消費(fèi)電子出海為例，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，中國(guó)3C產(chǎn)品的消費(fèi)者印象，已不再只是早期的品牌代工，而是發(fā)展到 5G 通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、快充技術(shù)等先進(jìn)領(lǐng)域都擁有突出的技術(shù)形象、競(jìng)爭(zhēng)力和扎實(shí)的產(chǎn)品線(xiàn)基礎(chǔ)。經(jīng)多年的行業(yè)積累，為中國(guó)3C產(chǎn)品的全球化品牌建設(shè)提供了優(yōu)質(zhì)的生長(zhǎng)土壤。

在此契機(jī)下，作為中國(guó)品牌出海重要的生態(tài)伙伴和產(chǎn)業(yè)參與者，SHOPLINE秉承“更懂中國(guó)商家，服務(wù)全球市場(chǎng)”的態(tài)度和理念，也在積極布局并重度參與3C消費(fèi)電子品牌的出海服務(wù)。

目前，3C產(chǎn)品的全球化品牌建設(shè)上仍存在一些需要突破的瓶頸和難點(diǎn)，如：海外知名度低、市場(chǎng)本地化需求差異等。而獨(dú)立站作為企業(yè)品牌展示窗口，能突破平臺(tái)規(guī)則限制，支持商家精準(zhǔn)塑造品牌風(fēng)格和特色，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度與辨識(shí)度，建立品牌信譽(yù)。此外，通過(guò)整合搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體口碑傳播、KOL聯(lián)盟分銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段，能以較低成本吸引自然流量并精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

在用戶(hù)引入后，商家可結(jié)合SHOPLINE獨(dú)立站提供的會(huì)員系統(tǒng)和SmartPush等工具，提升流量穩(wěn)定性和用戶(hù)復(fù)購(gòu)率。值得一提的是，SHOPLINE的自研會(huì)員系統(tǒng)搭載了AI 大數(shù)據(jù)模型，能深入分析店鋪數(shù)據(jù)，智能生成積分配置建議，商家可在聯(lián)動(dòng) SHOPLINE 的智慧營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) SmartPush 的情況下，結(jié)合EDM自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)激發(fā)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的潛力。

二、從供應(yīng)鏈協(xié)同到設(shè)計(jì)審美驅(qū)動(dòng)，從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代風(fēng)尚演繹

除3C市場(chǎng)外，另一個(gè)出海的熱點(diǎn)市場(chǎng)就是服飾鞋履品類(lèi)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)最新數(shù)據(jù)，2023年1-8月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1068.9億美元。中國(guó)仍是世界上最大的服裝出口國(guó)且短期內(nèi)地位無(wú)法撼動(dòng)。但與國(guó)際知名服裝品牌相比，中國(guó)服飾品牌在海外的認(rèn)知度還普遍偏低，品牌形象和品牌價(jià)值尚未得到充分認(rèn)可，影響了品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

近些年爆紅的S品牌給了眾多的多年受制于第三方平臺(tái)規(guī)則的中國(guó)服飾品牌看到了一條出海的可行之路。自 2008 年以獨(dú)立站起步，歷經(jīng)轉(zhuǎn)型構(gòu)建并深度整合供應(yīng)鏈體系，借助數(shù)字化管理與小單快返模式，在全球拓展市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，通過(guò)多渠道推廣提升品牌影響力，如今已成為全球知名跨境快時(shí)尚電商品牌且仍在持續(xù)創(chuàng)新拓展業(yè)務(wù)生態(tài)。

成功的背后，離不開(kāi)獨(dú)立站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——幫助賣(mài)家不斷積累來(lái)自真實(shí)消費(fèi)的一手?jǐn)?shù)據(jù)，比如消費(fèi)者的購(gòu)物偏好、交易金額、落地頁(yè)停留時(shí)間等重要信息，相關(guān)數(shù)據(jù)為會(huì)員管理和深度用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提供了良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，有助商家分析出符合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣和審美的產(chǎn)品，對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。

面對(duì)海外用戶(hù)，觸媒行為存在復(fù)雜性和碎片化，商家往往難以精準(zhǔn)解讀用戶(hù)旅程并優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)和投放策略。SHOPLINE通過(guò)7層轉(zhuǎn)化漏斗和全鏈路數(shù)據(jù)歸因，生成轉(zhuǎn)化摘要與各階段數(shù)據(jù)，幫助商家深入分析顧客消費(fèi)旅程，識(shí)別流失風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，提高運(yùn)營(yíng)工作的針對(duì)性與效率。在全鏈路數(shù)據(jù)歸因能力上，系統(tǒng)記錄每個(gè)訪(fǎng)客30天內(nèi)的行為，并將轉(zhuǎn)化歸因到各流量渠道，結(jié)合自研廣告數(shù)據(jù)上報(bào)助手，提供實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)反饋，支持更有效的廣告投放和運(yùn)營(yíng)評(píng)估。

三、品牌出海正當(dāng)時(shí)，與更懂中國(guó)商家的 SHOPLINE 并肩全球

在全球化趨勢(shì)下，中國(guó)品牌出海正迎來(lái)機(jī)遇。政策上，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，提供貿(mào)易促進(jìn)政策、稅收優(yōu)惠和跨境電商支持。市場(chǎng)方面，全球消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)多元化產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，數(shù)字化打破了地域限制，使中國(guó)品牌能高效觸達(dá)全球用戶(hù)。

企業(yè)層面，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)尋求海外市場(chǎng)，利用地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大商業(yè)目標(biāo)。同時(shí)，隨著獨(dú)立站、支付和倉(cāng)儲(chǔ)物流等跨境產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)能力日趨成熟，提供了符合中國(guó)商家需求的合作模式和產(chǎn)品，助力品牌業(yè)務(wù)高效擴(kuò)展。

SHOPLINE 攜手一眾中國(guó)品牌登陸納斯達(dá)克大屏，向世界展示了豐富多彩的中國(guó)品牌多元形象，展現(xiàn)了中國(guó)品牌所具備的強(qiáng)大實(shí)力和無(wú)窮潛力。未來(lái) SHOPLINE 將與更多出海品牌攜手共進(jìn)，共拓全球商業(yè)新藍(lán)海。